Quyền riêng tư trông như thế nào trong Web 3.0?

May 10 2022
Một từ thông dụng mới đã lan rộng khắp các diễn ngôn trực tuyến hiện tại - Web 3.0.

Một từ thông dụng mới đã lan rộng khắp các diễn ngôn trực tuyến hiện tại - Web 3.0. Phản ánh cuộc cách mạng blockchain, Web 3.0 còn được mệnh danh là “ web phi tập trung ”. Sự khởi đầu của Web 3.0 đã có ở chúng ta. Thay đổi đang đến - và nhanh chóng. Những cải tiến mới đang làm thay đổi cán cân quyền lực trên Internet theo hướng có lợi cho người tiêu dùng. Quyền sở hữu dữ liệu sẽ không còn bị giới hạn trong các tổ chức tập trung. Người tiêu dùng sẽ sở hữu và kiểm soát dữ liệu cá nhân của họ.

Dưới thời Web 2.0, một số gã khổng lồ công nghệ đã thống trị lĩnh vực xã hội, nắm giữ lượng quyền lực khó lường - và dữ liệu cá nhân - đối với công chúng nói chung. Web 2.0 củng cố sự thiếu riêng tư tột độ trong thế giới trực tuyến. Người dùng buộc phải chấp nhận các điều khoản và điều kiện được cung cấp cho họ nếu họ có mong muốn tham gia vào kết nối xã hội kỹ thuật số và luôn cập nhật với đồng nghiệp của họ và trong sự nghiệp của họ.

Trên thực tế, quyền riêng tư trực tuyến luôn là một ảo tưởng. Sự phát triển của bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đã đảm bảo điều này, với việc theo dõi cookie và thu thập dữ liệu dẫn đến các hoạt động quảng cáo, như là cơ sở, yêu cầu lượng dữ liệu cá nhân dồi dào để hoạt động. Phần lớn các trang web bỏ qua yêu cầu "Không theo dõi"và những gã khổng lồ công nghệ thống trị Web 2.0 đều tuyên bố hoàn toàn tuân thủ Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR) của Liên minh châu Âu (GDPR) Đạo luật về quyền riêng tư của người tiêu dùng California khi nó được công bố (mặc dù thực tế là nó được tạo ra để thống trị họ) bằng cách lập luận rằng họ thuộc loại “nhà cung cấp dịch vụ”. Những hoàn cảnh này khiến các cá nhân hoàn toàn bất lực trong việc chấp nhận sự thật rằng dữ liệu của họ đã bị thu thập, bán và mua lại liên tục mà họ không có khả năng lên tiếng về vấn đề này.

Vậy Web 3.0 sẽ thay đổi điều này như thế nào? Một trong những nguyên lý chính của Web 3.0 là đưa quyền lực trở lại tay người tiêu dùng. Vì quy định về quyền riêng tư phần lớn không hiệu quả và việc ẩn danh hoàn toàn rõ ràng là một ảo tưởng, chúng ta nên hướng tới Web 3.0 để có cách tiếp cận thực tế hơn - quyền sở hữu và bồi thường dữ liệu. Chúng ta có thể mong đợi sự minh bạch được tăng cường, nhiều cá nhân kiểm soát hơn đối với dữ liệu cá nhân và nâng cao chủ quyền cá nhân. Những ngày của người tiêu dùng khử nhân tính đang kết thúc. Mọi người phát ngán vì nó, và các công ty bắt đầu chú ý. Những vụ bê bối trong vài năm qua đã khiến các cá nhân mất niềm tin vào công nghệ lớn, khiến người tiêu dùng cảm thấy bất lực.

Năm nay, Facebook lần đầu tiên báo cáo lượng người dùng hoạt động hàng tháng giảm , dẫn đến lượng cổ phiếu của Facebook giảm 26% chỉ trong một ngày. Họ đổ lỗi cho những thay đổi về quyền riêng tư trên iOS của Apple và giảm ngân sách của các nhà quảng cáo sử dụng các dịch vụ của Facebook. Đây không phải là sự ngẫu nhiên. Người khổng lồ cuối cùng cũng phải chùn bước, nhờ vào những người dùng thất vọng của chính nó. Người dùng đang ở giai đoạn cuối của việc khai thác dữ liệu tràn lan, và đây là một trong những lý do chính khiến lý tưởng của Web 3.0 bắt đầu phát huy tác dụng.

Những thay đổi đã bắt đầu nở rộ. Với iOS 14.5 của Apple, dữ liệu phân tích được công bố cho thấy có tới 96% người dùng sẽ chọn không theo dõi khi có cơ hội. Những ngày mua dữ liệu hàng loạt từ các nhà môi giới và thu thập dữ liệu đang dần kết thúc. Hầu hết các trình duyệt đã tự động chặn cookie theo dõi, với việc Google Chrome thông báo kế hoạch ngừng sử dụng phần mềm này vào năm 2023.

Tuy nhiên, quyền riêng tư trực tuyến ít nhiều vẫn là một trò hề. Dữ liệu đã được thu thập vẫn ở ngoài đó, và nó sẽ không đi đâu cả, không phải trong khi nó vẫn còn nguyên giá trị. Luật liên bang liên quan đến quyền riêng tư của người tiêu dùng chưa được thông qua và cả GDPR và CCPA cũng không chứng minh được đủ mạnh để thay đổi mạnh mẽ cục diện đối với những người chơi lớn, mặc dù việc thực thi GDPR đặc biệt đã dẫn đến một số khoản phạt lớn.

Nhưng như người ta thường nói, nếu chi phí của việc không tuân thủ chỉ đơn thuần là tiền tệ, thì nó không phải là bất hợp pháp - chỉ là tốn kém. Và tiền là thứ mà công nghệ lớn không thiếu.

Câu hỏi vẫn còn là: Làm thế nào các doanh nghiệp và nhà quảng cáo có thể tồn tại trực tuyến khi người tiêu dùng tự động do dự? Biểu hiện của việc các cá nhân nắm quyền kiểm soát dữ liệu của họ có nghĩa là các thương hiệu sẽ phải thực hiện các bước và tận dụng công nghệ mới để tạo ra các mối quan hệ trực tiếp, lâu dài với người tiêu dùng và cung cấp giá trị để đổi lấy dữ liệu.

Xin phép và bồi thường cho các cá nhân về dữ liệu của họ, đặc biệt là khi dữ liệu của họ đang được sử dụng để khuyến khích chi tiêu, là một cách tiếp cận thực tế và hợp lý. Người tiêu dùng từ lâu đã thấy dữ liệu của họ bị chiếm đoạt mà không mang lại lợi ích thực sự cho họ, đó là một phần lý do khiến tỷ lệ chọn không tham gia quá cao. Tuy nhiên, 79% người tiêu dùngđã tuyên bố rằng họ sẵn sàng chia sẻ dữ liệu của mình để đổi lấy phần thưởng. Trong đó câu trả lời nằm ở chỗ: trao đổi giá trị chọn tham gia. Trong Web 3.0, phần thưởng được cung cấp có thể có nhiều hình dạng, nhưng với sự phát triển của công nghệ blockchain và sự quan tâm ngày càng tăng của công chúng, có vẻ như tiền điện tử sẽ đi đầu trong Internet mới. Thị trường dữ liệu có khả năng sớm trở nên lỗi thời. Các thương hiệu muốn thành công sẽ cần phải thừa nhận người tiêu dùng của họ là con người và xây dựng các mối quan hệ trực tiếp. Sự gia tăng gần đây trong các nền tảng dữ liệu người tiêu dùng của bên thứ nhất (CDP) đã làm cho điều này ngày càng rõ ràng. Yêu cầu người tiêu dùng trực tiếp cho phép sử dụng dữ liệu của họ và cung cấp giá trị để đổi lấy nó là con đường phía trước.

Web 3.0 sẽ tiếp tục nhận ra rằng khái niệm về quyền riêng tư trực tuyến không phản ánh đúng thực tế. Tuy nhiên, nó sẽ thực hiện điều này theo cách đặt quyền kiểm soát trở lại tay người tiêu dùng và không chỉ nhận biết mà còn tính đến các tác động của các hoạt động dữ liệu trực tuyến trong quá khứ. Nhìn chung, điều này có khả năng dẫn đến sự hài lòng tăng lên ở cả hai phía, của người tiêu dùng và nhà quảng cáo. Người tiêu dùng cảm thấy được tôn trọng và được nhân bản, trong khi các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ hiệu quả hơn với đối tượng mục tiêu của họ và thu thập dữ liệu được cấp phép của bên thứ nhất. Quảng cáo kỹ thuật số trong Web 3.0 chắc chắn sẽ là một không gian đáng xem.

Bài viết này ban đầu xuất hiện trên Media Village và là khách mời của Giám đốc điều hành Charlie Silver của Permission.io. Bấm vào đây để xem toàn bộ bài viết.

© Copyright 2021 - 2022 | vngogo.com | All Rights Reserved