Được dẫn dắt bởi một thế hệ chủ sở hữu vật nuôi hiện đại trẻ hơn, ngành công nghiệp vật nuôi của Trung Quốc đang phát triển nhanh chóng.

Ngành công nghiệp vật nuôi của Trung Quốc đã bùng nổ trong những năm gần đây. Theo báo cáo “ Sách trắng năm 2019 về ngành công nghiệp vật nuôi của Trung Quốc ”, ngành công nghiệp vật nuôi đô thị của nước này đã tăng lên với mức tăng trưởng kép hàng năm là 35% hàng năm trong 10 năm qua. Tính đến năm 2021, 62,9 triệu hộ gia đình ở Trung Quốc sở hữu vật nuôi và thị trường vật nuôi trong nước đạt 39,1 USD (249 tỷ NDT) . Mức tiêu thụ bình quân đầu người hàng năm cho một con chó cưng là 955 đô la Mỹ (6.082 RMB). Tương tự, mức tiêu thụ bình quân đầu người hàng năm cho một con mèo cưng cũng cao tới 750 đô la Mỹ (4.755 RMB). Ước tính đến năm 2024, sẽ có 445,5 triệu vật nuôi ở Trung Quốc, với quy mô thị trường là 70,6 tỷ USD (449,5 tỷ RMB).

Sự phát triển nhanh chóng của thị trường đã mang đến một làn sóng mới cho các thương hiệu vật nuôi quốc gia, chẳng hạn như thương hiệu thức ăn vật nuôi Maifudi và thương hiệu y tế vật nuôi Xinruipeng. Với sự gia tăng của các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc vật nuôi, chủ sở hữu vật nuôi cũng đang chi tiêu nhiều hơn. Sự gia tăng mạnh mẽ trong chi tiêu chăm sóc vật nuôi đã cho phép Boqii, nền tảng tập trung vào vật nuôi lớn nhất Trung Quốc, ra mắt đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) tại Mỹ vào ngày 23 tháng 9. Boqii là công ty thú cưng đầu tiên của Trung Quốc được niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán New York. Công ty hiện có 23 triệu người dùng và được nhiều nhà đầu tư ủng hộ, bao gồm Goldman Sachs và China Merchants Bank.

Hiểu được sự phát triển của ngành công nghiệp chăm sóc thú cưng

Trong những năm 1990, mọi người quan tâm đến việc đáp ứng các nhu cầu sinh lý và an toàn của họ như thực phẩm và quần áo, và các cách để cải thiện điều kiện sống của họ. Hồi đó, không có lý do và nhu cầu sở hữu một con vật cưng. Chỉ sau năm 2000 khi mọi người bắt đầu tập trung vào những nhu cầu cao cấp như tình yêu và sự thuộc về. Khi mức sống được cải thiện trong những năm qua, các thế hệ trẻ đã được nuôi dưỡng với một thế giới quan mang tính quốc tế hơn, trong đó quan niệm vật nuôi là người bạn đồng hành cần được nâng niu và nuôi dưỡng. Như vậy, thị trường vật nuôi của Trung Quốc bắt đầu phát triển đáng kể sau năm 2000. Thị trường chăm sóc vật nuôi phát triển tạo thành một chuỗi ngành hoàn chỉnh, bao gồm tất cả các loại sản phẩm, dịch vụ và hoạt động thương mại.

Sự phát triển của ngành công nghiệp thú cưng cũng được thúc đẩy bởi một thế hệ trẻ thay thế chó mèo cho trẻ em. Với sự phát triển kinh tế và trình độ học vấn ngày càng cao, giới trẻ Trung Quốc ngại kết hôn. Theo Statista , khoảng 55,6% nam giới và 39% phụ nữ ở Trung Quốc chưa kết hôn tính đến tháng 6 năm 2021. Với sự xuất hiện của nhiều người độc thân, kết hôn muộn và sinh ít hơn, những người trẻ sống trong một xã hội có nhịp độ nhanh có nhiều khả năng cảm thấy cô đơn. Ngành công nghiệp vật nuôi là một phần của nền kinh tế để phục vụ những gì đang nổi lên như một thế kỷ cô độc nhất từ ​​trước đến nay. Tỷ lệ sinh giảm cũng đã làm trầm trọng thêm dân số già. Trung Quốc được xếp hạng đầu tiên trong “Top 50 quốc gia có tỷ lệ người từ 65 tuổi trở lên lớn nhất”. Ủy ban Kế hoạch hóa Gia đình và Y tế Quốc gia dự đoán rằng đến năm 2030, những tổ ấm trống của Trung Quốc có thể vượt quá 200 triệu. Người già và người độc thân đều có nhu cầu về tình cảm đồng hành. Do đó, có thể thấy sẽ ngày càng nhiều hơn trong “đội quân nuôi thú cưng” trong tương lai.

Ngoài ra, những người nuôi thú cưng ở thành thị ngày càng bận rộn và lười biếng đã đẩy nhanh sự phát triển của các sản phẩm thú cưng thông minh. Trong thời gian khai mạc lễ hội trực tuyến Tmall 618, tổng doanh số bán thiết bị thông minh dành cho thú cưng đã tăng hơn 1300%. Ví dụ, doanh số bán thiết bị làm khô vật nuôi của Jingdong 618 đã tăng 300%. Các thiết bị vật nuôi thông minh đáp ứng nhu cầu của các chủ sở hữu vật nuôi ở thành thị, do đó thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp vật nuôi lên các biên giới mới.

Thức ăn cho thú cưng

Dữ liệu từ Tmall International cho thấy khi nói đến việc lựa chọn thức ăn cho vật nuôi, chủ vật nuôi quan tâm nhiều hơn đến vấn đề an toàn và sức khỏe. Trong những năm gần đây, so với thức ăn vật nuôi truyền thống, mức độ phổ biến tìm kiếm “thức ăn thịt sống nhập khẩu” được sản xuất từ ​​các nguồn thịt chất lượng cao đã tăng mạnh. Tốc độ tăng trưởng lương thực và đồ ăn nhẹ từ thịt tươi sống cao gấp hơn 6 lần so với toàn ngành công nghiệp vật nuôi nói chung. Các nữ chủ sở hữu thú cưng ở Thượng Hải được biết là chi tiêu ít hơn cho các sản phẩm làm đẹp của họ để cho phép những đứa trẻ lông của họ được thưởng thức nhiều thức ăn nhập khẩu hơn.

Nhiều chủ sở hữu vật nuôi cũng tự đào tạo mình thành “chuyên gia dinh dưỡng thức ăn cho vật nuôi” để đảm bảo vật nuôi của họ ăn ngon miệng hơn. “ Báo cáo Insight về xu hướng sức khỏe về chế độ ăn uống cho mèo ” của CBNData cho thấy mức tiêu thụ thực phẩm thiết yếu chiếm gần 40% chi tiêu cho vật nuôi. Khi lựa chọn thức ăn chính cho vật nuôi của họ, các yếu tố sức khỏe như tỷ lệ dinh dưỡng và thành phần thành phần là mối quan tâm hàng đầu của chủ sở hữu vật nuôi. Thực phẩm chủ yếu với các chức năng hoặc thành phần sức khỏe cụ thể như protein cao đã trở thành sản phẩm thức ăn cho vật nuôi phổ biến hơn vì chúng hỗ trợ hệ tiêu hóa của chó và mèo.

Điều đáng chú ý là nhóm thanh niên chịu chi cho thú cưng này đang ngày càng chuộng các sản phẩm nội địa khi nói đến thức ăn cho thú cưng. Với mức tiêu thụ tăng, một số lượng lớn các thương hiệu trong nước đã tham gia vào thị trường. Các thương hiệu trong nước nên phát huy lợi thế của mình, nắm bắt cơ hội và đầu tư vào đổi mới để đáp ứng nhu cầu của những người nuôi thú cưng ở thành thị.

Chăm sóc sức khỏe thú cưng

Ngành công nghiệp chăm sóc sức khỏe vật nuôi là ngành cốt lõi lớn thứ hai sau thức ăn cho vật nuôi. Dịch vụ chăm sóc sức khỏe thú cưng chiếm tỷ trọng cao nhất (60% đến 70%) trong lĩnh vực dịch vụ thú cưng. Thị trường Sức khỏe Động vật Đồng hành của Trung Quốc được định giá 567,3 triệu USD (3,6 tỷ NDT) vào năm 2020 và dự kiến ​​sẽ đạt 1,1 tỷ USD (7 tỷ NDT) vào năm 2026.

Dịch vụ chăm sóc sức khỏe thú cưng ở Trung Quốc vẫn là một thị trường rất phân mảnh, với các phòng khám tư nhân chiếm khoảng 90% tổng số phòng khám thú y. Tuy nhiên, với việc Xinruipeng và Ruipai mua lại 70% các phòng khám tư nhân, ngành công nghiệp này bắt đầu có những hình thức tiêu chuẩn hóa. Hoạt động theo chuỗi đối với các phòng khám thú y sẽ sớm trở thành xu hướng phát triển chính của ngành chăm sóc sức khỏe thú cưng của Trung Quốc. Các phòng khám thú y nhỏ hơn không đáp ứng các quy định có khả năng bị loại bỏ trong tương lai.

Ngoài ra, quy mô của thị trường chăm sóc sức khỏe thú cưng trực tuyến đã tăng nhanh trong những năm gần đây. Mức tiêu thụ trực tuyến đối với dịch vụ chăm sóc sức khỏe thú cưng đã tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm ngoái từ năm 2017 đến năm 2019. Trong lễ hội mua sắm 618 Tmall gần đây vào năm 2020, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe thú cưng đã tăng trưởng lượt mua là 208% .

Những người có ảnh hưởng đến thú cưng

Đối với chủ sở hữu vật nuôi hiện đại, nó là không đủ để sở hữu một con vật cưng. Nhiều người thuộc thế hệ Z đang chia sẻ về thú cưng của họ trực tuyến. Với sự nổi lên của những Người có ảnh hưởng đến thú cưng, giờ đây bạn có thể đạt được danh tiếng và thành công thông qua thú cưng của mình. Vì lý do này, vật nuôi dễ thương đã trở thành một lĩnh vực sáng tạo quan trọng theo chiều dọc, theo “ Báo cáo hiểu biết kinh tế vật nuôi dễ thương năm 2020 ” của QuestMobile . Nhiều người sáng tạo đang tham gia các nền tảng nội dung như Kuaishou và Douyin để chia sẻ về thú cưng của họ qua các video ngắn. Kuaishou là nền tảng phổ biến nhất với tỷ lệ thâm nhập cao nhất và số lượng người dùng tích cực của các KOLs thú cưng dễ thương, vì nó chiếm 60% nhân khẩu học này. 50% tác giả thú cưng Kuaishou hiện kiếm được thu nhập từ tài khoản của họ.

Với sự xuất hiện ngày càng nhiều của thú cưng trên các phương tiện truyền thông xã hội, điều này đã thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm hướng đến chủ sở hữu thú cưng. Kuaishou đã chứng kiến ​​sự gia tăng 157% về số lượng người bán thương mại điện tử cho thú cưng trên nền tảng của họ từ tháng 9 năm 2019 đến tháng 4 năm 2020 và hàng tháng có hơn 1,4 triệu đơn đặt hàng.

Điều gì thúc đẩy xu hướng tiêu thụ vật nuôi này? Không giống như hầu hết các hình thức tiêu dùng ngắn hạn, việc tiêu thụ các phương tiện truyền thông về vật nuôi và các sản phẩm liên quan đến vật nuôi gây ra phản ứng cảm xúc trong người tiêu dùng. Chính vì lý do này mà tốc độ tăng trưởng tiêu thụ vật nuôi nhanh hơn và ổn định hơn so với nhiều ngành công nghiệp khác.

Khi cuộc sống thành phố ngày càng trở nên náo nhiệt và xa lạ, nhu cầu ngày càng tăng về một sản phẩm có thể đáp ứng nhu cầu cảm xúc của con người. Chủ sở hữu hướng đến vật nuôi của họ để được thoải mái, do đó thúc đẩy họ chiều chuộng vật nuôi của mình bằng các sản phẩm mới trên thương mại điện tử. Khi ngành công nghiệp phát triển và đổi mới các sản phẩm phức tạp hơn nhằm vào vật nuôi, mức tiêu thụ chỉ có thể tăng lên.