Mike Jeffries của Abercrombie & Fitch hiện ở đâu và ai là CEO mới?

Phim tài liệu White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch của Netflix ghi lại biên niên sử một trong những thương hiệu quần áo thịnh vượng nhất trong những năm 90 và đầu những năm 2000. Phong cách thẩm mỹ “toàn Mỹ” của Abercrombie & Fitch đã được đưa vào cuộc sống và do Mike Jeffries, Giám đốc điều hành.

Mặc dù thương hiệu đã trở nên phổ biến, nhưng nó cũng nhận được nhiều phản ứng dữ dội. Nó khiến Jeffries từ chức và CEO mới phải cố gắng cứu vãn thương hiệu.

'White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch' đặt thương hiệu dưới kính hiển vi về tư duy 'độc quyền' của mình

Kỷ nguyên của thời trang trong những năm 90 và 2000 được xác định bởi MTV, văn hóa đại chúng và Abercrombie & Fitch. Bộ phim tài liệu của Netflix đã mô tả những thanh thiếu niên đang tìm kiếm điểm trung gian giữa vẻ ngoài chuẩn bị của Ralph Lauren và sự hấp dẫn giới tính được quảng cáo bởi Calvin Klein.

Abercrombie & Fitch nở rộ trở thành mặt hàng chủ lực của mọi thanh thiếu niên và định nghĩa thế nào là “ngầu”. Thương hiệu không bán quần áo. Nó đã bán hình ảnh mong muốn mà người tiêu dùng cần phải trở thành một phần. Điều này có nghĩa là sự hấp dẫn của những người đàn ông mặc quần áo mỏng manh và cơ bắp đổ xô đến các quảng cáo và mặt tiền của các cửa hàng. Chưa kể đến những người phụ nữ gầy như người mẫu.

Thương hiệu đã thành công trong việc đóng gói những thứ mà thanh thiếu niên thời đại tìm kiếm. Nó có nghĩa là gì khi được coi là phổ biến. Ngoài cơ bụng được đục đẽo là một cửa hàng thành công. Những cửa hàng có ánh sáng mờ ảo, ngập tràn nước hoa, nhạc câu lạc bộ và mọi thứ mà cha mẹ ghét. Bề ngoài, Abercrombie & Fitch có lãi nhờ CEO Mike Jeffries, nhưng bên dưới còn có một câu chuyện đen tối hơn.

Mike Jeffries đồng thời đưa Abercrombie & Fitch trở nên phổ biến và sự tàn phá của nó

LIÊN QUAN: 'Reacher' Alan Ritchson suýt chút nữa đã đóng vai Aquaman trong một loạt phim Solo vào năm 2005

Theo White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch , thương hiệu này không phải là mới. Nó nằm dưới sự kiểm soát của Leslie Wexner, vua bán lẻ. Trước khi Abercrombie & Fitch trở thành biểu tượng thanh thiếu niên “toàn Mỹ”, nó đã bán quần áo chuẩn bị, áo polo, v.v. Wexner đã mang Jeffries vào năm 1992 để giúp tân trang lại thương hiệu 100 năm tuổi. Giám đốc điều hành mới đã làm điều đó nhưng theo cách có thể giúp ích và cuối cùng làm tổn hại đến thương hiệu.

Jeffries đã thiết kế lại Abercrombie & Fitch để tập trung vào chủ nghĩa tinh hoa, tính độc quyền, ngoại hình đẹp, sự hấp dẫn về giới tính và cái nhìn “toàn Mỹ” gây tranh cãi. Trong khi giá trị thị trường chứng khoán của thương hiệu tăng lên theo tầm nhìn của Jeffries, các nhân viên bắt đầu nhận thấy những vấn đề trong bộ máy công ty. Giám đốc điều hành và công ty sớm phải đối mặt với các vụ kiện phân biệt chủng tộc và sa thải nhân viên một cách vô cớ dựa trên ngoại hình và màu da.

Vấn đề trở nên tồi tệ hơn. Nhiếp ảnh gia Bruce Weber của Abercrombie & Fitch bị buộc tội có hành vi sai trái tình dục. Sau khi công ty và lý tưởng “độc quyền” của Jeffries được đưa ra ánh sáng và doanh thu của họ bị thất bại, anh ấy đã từ chức khỏi công ty vào tháng 12 năm 2014.

Theo Elle , Jeffries đã không còn chú ý đến công chúng kể từ đó. Anh ấy đã giữ kín cuộc sống của mình kể từ khi rời khỏi công ty. Elle giải thích: “Vào năm 2015, công ty đã bán chiếc máy bay phản lực của công ty và vào năm 2016, Jeffries đã niêm yết căn nhà phố Manhattan của mình với giá 19,5 triệu đô la. Sau đó nó được bán với giá hơn 12 triệu đô la.

Abercrombie & Fitch đưa Fran Horowitz vào để cứu thương hiệu cho một thế hệ vũ trụ mới

LIÊN QUAN: 'Single's Inferno' Season 2 đã được Netflix xác nhận và nó sẽ còn 'hot hơn'

Trong trường hợp không có Jeffries từ Abercrombie & Fitch, thương hiệu này cần rất nhiều sự trợ giúp để vượt qua quá khứ đen tối của mình. Fran Horowitz trở thành Giám đốc điều hành mới của công ty vào năm 2017. Cô đã từng là Chủ tịch của Hollister vào năm 2014 và giám đốc kinh doanh của Abercrombie vào năm 2015.

Trong bộ phim tài liệu Netflix, một cuộc phỏng vấn với CNBC, Horowitz giải thích, “Chúng tôi không còn là công ty mà chúng tôi từng là nữa.”

Cổ phiếu của công ty đã tăng kể từ khi Horowitz lãnh đạo. Business Insider giải thích: “Nó đã tăng 271% chỉ trong năm qua . Jonathan Treiber, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty giải pháp quản lý RevTrax, giải thích rằng thương hiệu đã “cố gắng thu hút thanh niên lớn tuổi và các chuyên gia trẻ với trang phục bình thường.”

Nói cách khác, Horowitz thu hút những người thuộc thế hệ Millenials bước vào tuổi trưởng thành, những người cần quần áo “con nhộng” bền vững và hòa nhập.

LIÊN QUAN: 'Căn phòng đông đúc': Nhà văn của phim 'The Originals' nghĩ rằng có một mối quan hệ đằng sau việc Emmy Rossum đóng vai mẹ của Tom Holland